5月31日，習近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習時(shí)強調，要深刻認識新形勢下加強和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國(guó)際傳播能(néng)力建設。上海作爲國(guó)際化大都(dōu)市，對(duì)外傳播和對(duì)外交流一直走在全國(guó)前列。海南要借鑒上海國(guó)際傳播工作的寶貴經(jīng)驗，進(jìn)一步提升海南國(guó)際傳播能(néng)力，更好(hǎo)地向(xiàng)世界講好(hǎo)海南自貿港故事(shì)。

爲借鑒發(fā)達地區的先進(jìn)理念、模式和經(jīng)驗，進(jìn)一步提升海南國(guó)際傳播能(néng)力，更好(hǎo)地向(xiàng)世界講好(hǎo)海南自貿港故事(shì)，近期，我省外宣調研組赴上海調研學(xué)習，分别走訪了上海市委外宣辦、浦東新區、上海廣播電視台(SMG)融媒體中心、澎湃新聞第六聲(SixthTone)等，深入考察學(xué)習了上海國(guó)際傳播工作經(jīng)驗。

上海國(guó)際傳播工作亮點和經(jīng)驗

上海作爲國(guó)際化大都(dōu)市，是世界觀察和了解中國(guó)的重要窗口。因此，上海十分重視國(guó)際傳播工作。總體來看，上海國(guó)際傳播工作主要有以下亮點：

解放思想，與境外媒體廣交朋友。上海一共有駐滬外媒65家、駐滬港媒9家、駐滬台媒3家，常駐上海的境外記者超過(guò)100人，境外主要通訊社和主流媒體基本都(dōu)在上海設立了機構，駐滬境外媒體數量僅次于北京，這(zhè)是上海國(guó)際傳播的資源優勢之一。爲不斷增進(jìn)境外媒體對(duì)上海、對(duì)中國(guó)的了解，上海主管國(guó)際傳播工作的領導幹部以開(kāi)放的心态，主動加強與境外媒體的直接溝通，在日常交往中主動向(xiàng)境外媒體提供上海信源，講述上海故事(shì)。主要領導親自接受境外媒體采訪，在增進(jìn)理解與信任的基礎上，引導境外媒體更加理性客觀地報道(dào)上海、報道(dào)中國(guó)。

加大扶持，壯大自主國(guó)際傳播平台。上海除了用好(hǎo)駐滬境外媒體，與海外平台開(kāi)展供稿合作等方式外，還(hái)特别重視扶持壯大自主國(guó)際傳播平台。目前，上海擁有上海廣播電視台(SMG)國(guó)際綜合頻道(dào)、上海日報英文融媒體平台“SHINE”、《新民晚報·海外版》、上海第一财經(jīng)、澎湃新聞第六聲(SixthTone)、東方網英文版和日文版等6家自主國(guó)際傳播平台。

其中，澎湃新聞所屬外文新媒體第六聲(SixthTone)定位爲“講述普通中國(guó)人的故事(shì)”，目前擁有英文采編團隊40餘人，外籍員工近20人，搭建了以“第六聲”英文網站和英文客戶端爲核心，海外社交媒體平台爲重點的傳播矩陣。“第六聲”憑借高質量的内容、故事(shì)化的講述、精準化的傳播吸引了海外受衆的廣泛關注，已成(chéng)爲海外媒體獲取中國(guó)故事(shì)的重要平台。《新民晚報》對(duì)外傳播始于1994年在洛杉矶創辦美國(guó)版，迄今已在全球26個國(guó)家和地區出版26種(zhǒng)《新民晚報·海外版》，最多一周發(fā)行245個版，周發(fā)行量近59萬份。上海廣播電視台通過(guò)香港制作基地開(kāi)展對(duì)外合作，簽署節目制作合作協議，建立長(cháng)期合作關系。

建立“兩(liǎng)庫”，加大城市海外推廣。爲更好(hǎo)塑造對(duì)外形象，上海推出了城市LOGO，拟定了城市宣傳口号：ShangHai，Let’sMeet!(上海，我們見面(miàn)吧)。上海市委外宣辦特别建立了“上海城市形象資源庫”和“上海城市形象IP庫”，充分調動社會(huì)力量，激發(fā)全社會(huì)創意活力，共同做好(hǎo)城市形象推廣。“上海城市形象資源庫”彙集全市優質的影像資料、圖片資料、文字資料，以及優秀的創意人才資料，搭建上海城市形象推廣“資源庫”;“上海城市形象IP庫”則設定門檻，接受全社會(huì)優秀的城市形象推廣作品、産品、項目申報入庫，對(duì)入庫作品、産品和項目給予資金、政策上的扶持。

設立專項資金，支持文化項目走出去。文化項目是城市形象推廣的重要載體。上海每年在海外開(kāi)展“魅力上海”城市形象推廣活動，并設立上海市“中華文化走出去”專項扶持資金，重點扶持優秀文化項目。自2018年設立以來，專項扶持資金已經(jīng)扶持100多個精品文化項目走出去，這(zhè)些項目已成(chéng)爲城市推廣的重要組成(chéng)内容，發(fā)揮著(zhe)積極作用。

發(fā)揮人民外宣，構建上海大外宣格局。除了發(fā)揮自主國(guó)際傳播平台作用外，上海還(hái)十分注重人民外宣，充分發(fā)揮航空業、酒店業、旅遊業、外貿業、智庫機構等涉外行業的對(duì)外傳播功能(néng)，在日常經(jīng)營活動中做好(hǎo)國(guó)際傳播工作。充分用好(hǎo)上海知名企業家、在滬專家學(xué)者、在滬留學(xué)生等人民外宣主體，共同傳播上海聲音、講好(hǎo)上海故事(shì)，構建大外宣格局。

上海經(jīng)驗對(duì)海南國(guó)際傳播工作的啓示

上海作爲國(guó)際化大都(dōu)市，對(duì)外傳播和對(duì)外交流一直走在全國(guó)前列。上海國(guó)際傳播工作的寶貴經(jīng)驗，對(duì)海南國(guó)際傳播工作具有重要啓示和借鑒意義。

啓示一：加大政策與資金扶持，發(fā)展壯大海南自主國(guó)際傳播平台，積極推動“海外傳播官”隊伍建設

目前，海南擁有海南國(guó)際傳播中心(海南國(guó)際傳播網)、海南廣電國(guó)際傳播融媒體中心和三沙衛視3家自主國(guó)際傳播平台。在海南自貿港“333”國(guó)際傳播體系建設推動下，自主國(guó)際傳播平台發(fā)展得都(dōu)比較快，但總體來看，仍然存在規模小、平台弱、人才缺、投入少等問題，需要從省級層面(miàn)進(jìn)一步強化頂層設計，統籌資源力量，加大政策、資金扶持，發(fā)展壯大自主國(guó)際傳播平台和國(guó)際傳播隊伍。可以考慮在3家省級國(guó)際傳播平台的基礎上，再扶持3家市縣級國(guó)際傳播平台，進(jìn)行差異化定位和特色化發(fā)展，進(jìn)一步提升海南國(guó)際傳播力量。積極推動海南國(guó)際傳播中心“海外傳播官”隊伍建設，在日常對(duì)外傳播和交流中發(fā)揮作用，講好(hǎo)海南故事(shì)，傳播好(hǎo)中國(guó)聲音。

啓示二：支持省内國(guó)際傳播平台走出去，與境外主流媒體展開(kāi)合作

鼓勵海南國(guó)際傳播平台走出去，支持海南國(guó)際傳播中心和海南廣電國(guó)際傳播融媒體中心與越來越多的境外主流媒體開(kāi)展合作。支持三沙衛視在更多的國(guó)家和地區落地，擴大海南國(guó)際傳播平台在境外的覆蓋率和影響力。

啓示三：建立外宣聯席會(huì)議，構建海南自貿港大外宣格局

建立外宣聯席會(huì)議，以此爲抓手統籌省内涉外資源，構建海南自貿港大外宣格局。同時(shí)，考慮設立海南自貿港文化項目走出去專項扶持資金等，加大對(duì)優秀精品文化項目的扶持，鼓勵更多具有海南特色的文化項目走出去，提升海南自貿港國(guó)際形象。發(fā)揮人民外宣作用，調動激發(fā)全社會(huì)力量共同做好(hǎo)海南對(duì)外傳播工作。

啓示四：注重形象包裝，讓海南自貿港以鮮明形象走向(xiàng)世界舞台

當前，海南以什麼(me)樣(yàng)的形象走向(xiàng)國(guó)際舞台，是擺在國(guó)際傳播工作中的一道(dào)重要命題。可以借鑒上海經(jīng)驗，建立“海南自貿港形象資源庫”和“海南自貿港形象IP庫”，充分激發(fā)社會(huì)創意活力，彙聚全球智力資源，共同設計和完善海南對(duì)外傳播形象，創作包括形象LOGO、宣傳口号等一整套具有鮮明海南特色的完整對(duì)外傳播形象标識，推動海南以富有鮮明特色和文化感召力的形象走向(xiàng)世界舞台。

啓示五：借助上海國(guó)際傳播資源，開(kāi)展多元化滬瓊國(guó)際傳播合作

上海擁有豐富而獨特的國(guó)際傳播資源，可以與上海開(kāi)展多元化滬瓊合作、滬瓊聯動。一是借助上海駐滬外媒資源，定期開(kāi)展滬瓊聯動，組織駐滬外媒到海南采訪采風;二是借助上海國(guó)際專家、智庫資源，共同策劃開(kāi)展國(guó)際高端論壇交流活動;三是借助上海自主國(guó)際傳播平台，輸出海南自貿港國(guó)際傳播内容，借船講好(hǎo)海南故事(shì);四是借助上海自主國(guó)際傳播平台和人才優勢，把上海作爲海南國(guó)際傳播人才“月培計劃”培訓地之一，加強海南國(guó)際傳播人才培養。